Con una agenda de alto nivel y el lanzamiento de la campaña «Descubre la Diversidad del País de la Belleza», Colombia participa en la Feria Internacional de Turismo de Madrid Fitur 202, evento en cual compartirá sus atractivos turísticos.

Durante la Fitur, la delegación colombiana desarrollará una agenda de alto nivel que incluye conferencias iberoamericanas, encuentros con organismos multilaterales, reuniones bilaterales, espacios empresariales y encuentros con medios internacionales, orientados a fortalecer el liderazgo del país en turismo sostenible, inclusivo y competitivo.

El Stand Colombia Descubre la Diversidad del País de la Belleza, liderado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ProColombia, será el eje de esta participación.

Un espacio diseñado para mostrar la diversidad de los destinos colombianos, promover oportunidades de inversión turística y facilitar el diálogo con empresarios, aliados estratégicos y medios de comunicación internacionales.

“Hoy presentamos al mundo un sector que genera oportunidades reales, fortalece la competitividad del país y proyecta a Colombia con una nueva narrativa internacional”, señaló Diana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo.

Con su participación en FITUR 2026, Colombia consolida una estrategia de promoción internacional coherente con los avances recientes del sector y con una visión de largo plazo.

La campaña “Descubre la Diversidad del País de la Belleza” sintetiza esta apuesta: proyectar al país desde su diversidad, fortalecer su posicionamiento global y seguir impulsando un turismo que genera valor económico y territorial, reafirmando a Colombia como un destino competitivo y de clase mundial.

En el marco del evento, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT) informó que entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, más de 21 millones de visitantes no residentes llegaron a Colombia, lo que representa un incremento del 138 por ciento frente al mismo periodo del gobierno anterior.

Además, en el periodo comprendido entre enero y septiembre de 2025, Colombia se posicionó como uno de los destinos con mejor desempeño turístico en América.

De acuerdo con las mediciones internacionales de ONU Turismo, el país registró un crecimiento del 56 por ciento, ubicándose como el primer país de Sudamérica, el tercero en América Latina y entre los 20 destinos con mayor dinamismo a nivel global.